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戶外數(shù)字廣告牌可以傳達與社會和地方內(nèi)容、服務(wù)和商業(yè)相關(guān)的強大新技術(shù)的興起，在所有天使們快速增長的媒體中具有獨特的影響力。跟隨他們的步伐，努力理解什么是短暫的，什么是持久的，這是一項艱巨的任務(wù)。

對于這些服務(wù)，提高認識和激活消費者同樣具有挑戰(zhàn)性。為了成功，他們首先需要注意并觸發(fā)一個響應。沒有媒體能像戶外數(shù)字廣告牌那樣做到這一點。戶外數(shù)字廣告牌可以傳達與社會和地方內(nèi)容、服務(wù)和商業(yè)相關(guān)的強大新技術(shù)的興起，在所有天使們快速增長的媒體中具有獨特的影響力。跟隨他們的步伐，努力理解什么是短暫的，什么是持久的，這是一項艱巨的任務(wù)。

對于這些服務(wù)，提高認識和激活消費者同樣具有挑戰(zhàn)性。為了成功，他們首先需要注意并觸發(fā)一個響應。沒有媒體能像戶外數(shù)字廣告牌那樣做到這一點。基于位置的數(shù)字媒體是基于激活的多方面營銷努力的完美催化劑。這些實時數(shù)字屏幕被移動、社交和基于位置的服務(wù)所垂涎。他們告訴消費者關(guān)于服務(wù)的事情，為什么他們關(guān)心他們能做什么，然后如果他們參與這個機制，就獎勵他們。公共場所的聯(lián)網(wǎng)數(shù)字屏幕可以全天接觸到消費者，無論他們是工作、購物還是生活。領(lǐng)先的基于位置的數(shù)字媒體公司在日常生活中圍繞著難以接觸到的客戶展開工作。

例如，在RMG，我們專注于富有的專業(yè)人士和旅游行程。在整個旅程中，我們專注于多點觸摸數(shù)字媒體資產(chǎn)。人們看到我們的屏幕安裝在出租車和通勤火車站臺上。它們與飛行中飛機座椅背面的內(nèi)容交互。此外，視頻顯示還提供機場貴賓休息室和登機口的信息。通過智能手機的消費者智能移動設(shè)備是消費者活動的中心，戶外數(shù)字屏幕是該方案的驅(qū)動機制，也是品牌與消費者之間的互動。正如56iq微博將移動微博與大屏幕的互動引入數(shù)字標牌領(lǐng)域，越來越多的互動形式開始出現(xiàn)，尤其是借助智能手機互動形式，可以激發(fā)人們參與的熱情。智能手機正迅速變得和人們的錢包一樣值錢和受保護，在幾年之內(nèi)，它們可能會取代許多人的錢包。

這些將是個人銷售點設(shè)備，消費者可以隨時隨地使用和購買。人們已經(jīng)掃描二維碼來獲取促銷信息，比如手機服務(wù)或詳細產(chǎn)品。其快速增長的背后是近場通信(NFC)技術(shù)，它允許人們點擊手機上打印的標簽，自動啟動和下載豐富的內(nèi)容、優(yōu)惠券和折扣服務(wù)，并加入獎勵/忠誠計劃，為商品和服務(wù)付費。這種技術(shù)具有無限的品牌推廣可能性，可以很容易地吸引和激活目標消費者。兩到三年后，這種趨勢會變得更加明顯，這將是非常普遍的，并在未來產(chǎn)生巨大的影響。還有很多關(guān)于重塑基于位置的服務(wù)(LBS)的新聞，但也有很多關(guān)于這些服務(wù)及其維持消費者興趣的能力的問題。有必要重新設(shè)想倫敦商學院在該領(lǐng)域的運作方式，并解決一些重要但被忽視的挑戰(zhàn)。

基于位置的數(shù)字標牌——激活、參與和鼓勵插件的數(shù)字標牌是現(xiàn)場營銷組合的重要組成部分。數(shù)字標牌允許消費者通過技能、服務(wù)和無形資產(chǎn)(如社區(qū)意義和社交流帶來的樂趣)來購買商品。但是，消費者也有可能成為這一場景的一部分，而源源不斷的正面信息很容易被不受監(jiān)管的負面或惡意廣告破壞。戶外雙向?qū)υ挃?shù)字標牌一直在使用單向推送內(nèi)容，未來將有可能實現(xiàn)內(nèi)容的雙向傳播。該品牌的整合營銷活動旨在將被動媒體受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榕c實時屏幕互動的參與者。隨著大屏幕的激活，人們可以用智能手機玩游戲、上傳圖片、參加測驗和投票。

用即時獎品、優(yōu)惠券、代金券和禮物來獎勵人們，會鼓勵人們的活動和習慣。將技術(shù)用于營銷目的是不可持續(xù)的，因為它現(xiàn)在很熱門，而且只有短期的影響。它的未來是使用最好的技術(shù)，并確保與整合營銷計劃同步。所有這些技術(shù)與品牌營銷策略相結(jié)合，將產(chǎn)生真正持久的影響。